Il n'y a pas de public pour la publicité. Personne n'attend votre prochaine campagne. Personne ne fait la queue pour voir votre prochain film. Personne n'achète un billet pour admirer votre prochaine affiche. Le premier objectif d'une campagne c'est de vaincre l'indifférence, de gagner la bataille de l'attention, de faire tourner la tête aux personnes concernées.
Un brief ou un premier échange ?